品牌年轻化抓住年轻用户的5大逻辑

当年轻人成为消费主流时很多品牌意识到只有实现年轻化才能抓住年轻用户成功营销。无论是国外的可口可乐李维斯红牛Supreme还是国内的故宫文创李宁百雀羚海尔都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户实现销量和品牌价值的再次增长。

通过历时15年近三万次密集研究《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞范登伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为大量使用年轻元素的营销行为并不能吸引年轻人只有以酷感真实感独特感认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化通过产品推广互动和渠道等组合策略才能真正抓住年轻用户实现品牌突围。运用他的营销逻辑可口可乐乐高喜力匡威耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。